從市場(chǎng)方面看我國(guó)童裝品牌

從市場(chǎng)方面看我國(guó)童裝品牌

目前，我國(guó)有童裝生產(chǎn)企業(yè)逾萬家，并形成了廣東東莞、浙江湖州、福建泉州、河南安陽、四川成都等核心產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。2013年，我國(guó)約生產(chǎn)童服50億件，其中，內(nèi)銷20億件，出口30億件，完成銷售額1300億元。

除了市場(chǎng)快速成長(zhǎng)外，在經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和營(yíng)銷模式上，我國(guó)童裝企業(yè)，特別是那些在二、三線市場(chǎng)有一定優(yōu)勢(shì)的自主品牌企業(yè)，面對(duì)終端需求放緩、庫存壓力大以及“80后”、“90后”年輕父母消費(fèi)力強(qiáng)、品牌認(rèn)知度高等消費(fèi)變化，積極謀求變革。

童裝品牌處在更新?lián)Q代的節(jié)點(diǎn)上?！皞鹘y(tǒng)童裝品牌雖然在線上目前銷量靠前，但是絕大多數(shù)傳統(tǒng)品牌設(shè)計(jì)跟不上互聯(lián)網(wǎng)的變化，滿足不了年輕一代父母的需求。所以，傳統(tǒng)品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的爆發(fā)力還沒出來，更反而是新品牌力量增長(zhǎng)勢(shì)頭很快。童裝市場(chǎng)格局尚未完全穩(wěn)定，機(jī)會(huì)很多，但也很難做。”

第一，從市場(chǎng)方面看，目前童裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，國(guó)際知名品牌紛紛加快了搶灘中國(guó)童裝市場(chǎng)的步伐?；诖?，多數(shù)國(guó)內(nèi)童裝品牌由于缺少知名度而無法與國(guó)際品牌抗衡，導(dǎo)致很多國(guó)內(nèi)童裝品牌只能在二三線城市銷售。

第二，從企業(yè)自身方面看，國(guó)內(nèi)的童裝企業(yè)普遍存在品牌意識(shí)不夠強(qiáng)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理等問題。在我國(guó)逾萬家童裝企業(yè)中，擁有自主品牌的企業(yè)約有200家，不足整體企業(yè)數(shù)量的2%，約有60%的企業(yè)以代加工為主。企業(yè)應(yīng)強(qiáng)化品牌意識(shí)，制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略和長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，增強(qiáng)品牌創(chuàng)建能力，并在品牌設(shè)計(jì)、商標(biāo)注冊(cè)等方面實(shí)施相關(guān)的保護(hù)措施。

第三，從商業(yè)環(huán)境方面看，在國(guó)內(nèi)，童裝品牌面臨著進(jìn)店難、進(jìn)店貴的窘境，甚至有些商場(chǎng)為了提高檔次，要求自主童裝品牌再注冊(cè)一個(gè)英文名字，以吸引消費(fèi)者的關(guān)注，這對(duì)品牌文化的打造和建設(shè)產(chǎn)生了嚴(yán)重的負(fù)面影響。

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