背靠背加盟

背靠背，運(yùn)動(dòng)用品品牌卡帕(Kappa)。背靠背kappa是1916年在意大利西北部的都靈成立的意大利運(yùn)動(dòng)、休閑服裝公司，主要出售運(yùn)動(dòng)服裝鞋類等。背靠背kappa目前的焦點(diǎn)在體育用品市場(chǎng)。信心十足的kappa在70年代末，開始為專業(yè)的運(yùn)動(dòng)員和隊(duì)伍提供贊助。

kappa首先贊助意大利頂級(jí)球隊(duì)尤文圖斯，不久后kappa再將贊助對(duì)象引延至ac米蘭、桑普多利亞、羅馬和荷蘭的阿賈克斯，這些球隊(duì)皆曾奪得重要的賽事錦標(biāo)。一路至80年代，kappa更贊助成績(jī)突出「超班」的美國(guó)田徑隊(duì)，背靠背kappa為隊(duì)員提供最先進(jìn)的技術(shù)支持，大家可記得88年漢城奧運(yùn)，美國(guó)田徑隊(duì)經(jīng)典的緊身短跑裝束，那便是出自背靠背kappa的手筆了。

企業(yè)文化：

品牌宣言

我們打破界限 打破對(duì)立 打破運(yùn)動(dòng)不時(shí)尚的迷思

永遠(yuǎn)不要把運(yùn)動(dòng)禁錮在球場(chǎng) 把時(shí)尚擺設(shè)在櫥窗

Play with style

玩運(yùn)動(dòng) 讓樂趣不封頂

炫時(shí)尚 讓品味更有型

用運(yùn)動(dòng)演繹時(shí)尚 用時(shí)尚詮釋運(yùn)動(dòng)

跨界重組 混搭潮流 玩出無限可能

發(fā)展歷程：

1916年

品牌起源

Kappa的前身是一家叫calzificio Torinese的以織襪和銷售為主的企業(yè)，于1916年在意大利都靈成立。

1939年

二戰(zhàn)爆發(fā)

意大利政府對(duì)軍需供給的需求激增， 針織類產(chǎn)品被添加到 Calzificio Torinese 工廠的流水線上。而工廠的產(chǎn)品也第一次打上了商標(biāo)。

1951年

戰(zhàn)后重生

二戰(zhàn)中慘遭炸毀的工廠，在戰(zhàn)后新址進(jìn)行了重建。由于軍事訂單的銳減，公司開始轉(zhuǎn)型為日用消費(fèi)品市場(chǎng)供貨。

1955年

公司擴(kuò)張

原公司與Manifattura Tessuti Maglierie S.p.A.公司合并，后者董事長(zhǎng)是Davide Vitale;Calzificio Torinese 正式更名為 Maglificio Calzificio Toriness

1956年

因錯(cuò)而生的全新商標(biāo)

由于在生產(chǎn)中出錯(cuò)，客戶對(duì)一批襪子進(jìn)行了退貨。為保證產(chǎn)品的信譽(yù)，Vitale家族為新產(chǎn)品打上"K-KONTROLL"的商標(biāo)， 表明新產(chǎn)品的量產(chǎn)品質(zhì)最大限度地遵照了嚴(yán)苛的德國(guó)制造標(biāo)準(zhǔn)。

1958年

全民大愛大寫K

Kappa 商標(biāo)誕生，并成為意大利市場(chǎng)首屈一指的襪子和內(nèi)衣生產(chǎn)商。

1968年

激情改變世界

23歲的Maurizio Vitale繼承了公司的管理權(quán)，并對(duì)正經(jīng)受重重考驗(yàn)的傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行了大膽革新，以敏銳的市場(chǎng)眼光和熾熱的創(chuàng)業(yè)精神為企業(yè)文化帶來眾人矚目的改觀。

1969年

意外得來的logo

在一次泳裝樣本的拍攝中， Maurizio Vitale偶然發(fā)現(xiàn)了一張樣片，圖中是一男一女背靠背坐著的逆光剪影，并決定用它作為Robe di Kappa的logo。這個(gè)充滿浪漫色彩的人物標(biāo)記一直沿用至今，

成為風(fēng)靡世界視覺符號(hào)。

1970年

Robe di Kappa開始廣告

"簡(jiǎn)潔衣著，卻志在改變世界。

1971年

一個(gè)讓意大利天翻地覆的名字

許多人聲稱為Maurizio Vitale命名"Jesus"這一品牌出謀劃策。事實(shí)上，這一命名的建議來自于Oliviero Toscani對(duì)當(dāng)年轟動(dòng)一時(shí)的百老匯音樂劇《萬世巨星耶穌基督》的喜愛。

1972年

爭(zhēng)議性廣告

Oliviero Toscani激進(jìn)的廣告攝影作品遭到意大利保守黨派的抵制，卻獲得了國(guó)內(nèi)生性叛逆的年輕人的大力支持——與廣告中所表現(xiàn)的一樣，他們穿仔褲如同第二層肌膚。

1974年

女權(quán)運(yùn)動(dòng)與Jesus Jeans激烈碰撞

Jesus Jeans驚世駭俗的巨幅廣告招貼引起了激進(jìn)女權(quán)主義的注意;爭(zhēng)議聲如此之大以至于海報(bào)正中直接出現(xiàn)"此廣告對(duì)女性有所冒犯"的字樣。此番爭(zhēng)議引發(fā)了品牌宣傳的轟動(dòng)效應(yīng)，為日后品牌的巨大成功奠定了基礎(chǔ)。

1978年

運(yùn)動(dòng)裝啟蒙

Marco Boglione, Robe di Kappa年輕的銷售經(jīng)理，意識(shí)到中性的著裝風(fēng)潮即將衰落，而年輕人以著裝體現(xiàn)個(gè)性及崇尚自由的需求日益見長(zhǎng);這一點(diǎn)讓Maurizio Vitale決意開創(chuàng)一個(gè)全新的細(xì)分市場(chǎng)，即運(yùn)動(dòng)裝。

1979年

贊助體育賽事將品牌推向國(guó)際

隨著便裝的成功，Kappa開始重新將焦點(diǎn)放回體育用品市場(chǎng)。

信心十足的Kappa在70年代末，開始為專業(yè)的運(yùn)動(dòng)員和隊(duì)伍提供贊助。

Maurizio Vitale，意大利贊助足球隊(duì)的第一人，因?yàn)樗宄庾R(shí)到這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)對(duì)于大眾來說有多重要。首先贊助意大利頂級(jí)球隊(duì)尤文圖斯，不久后再將贊助對(duì)象引延至AC米蘭、桑普多利亞、羅馬和荷蘭的阿賈克斯，這些球隊(duì)皆曾奪得重要的賽事錦標(biāo)。

1981年

Kappa贊助美國(guó)國(guó)家田徑隊(duì)

Maurizio Vitale在餐巾上簽下百萬美元合約 ;讓Carl Lewis 與Edwin Moses等注定要在世界頂級(jí)賽場(chǎng)的萬人歡呼中揚(yáng)名立萬的

世界冠軍們身著Kappa。

1984年

洛杉磯奧運(yùn)會(huì)科技與設(shè)計(jì)的勝利

Kappa為美國(guó)國(guó)家田徑隊(duì)提供官方全套裝備，其中隊(duì)服的設(shè)計(jì)采納了美國(guó)航空航天局Kuznets博士的建議，受航天服的啟發(fā)，在設(shè)計(jì)上采用了反光的全銀色來緩解運(yùn)動(dòng)時(shí)產(chǎn)生的高溫;運(yùn)動(dòng)戰(zhàn)靴則是由意大利知名設(shè)計(jì)師Giorgetto Giugiaro操刀設(shè)計(jì)。

1985年

足球運(yùn)動(dòng)專營(yíng)起步

于1976年起即與Maurizio Vitale共事的Marco Boglione離開了Magli?cio Calzi?cio Torinese ，并在原公司的大力支持下與朋友Luciano Antonino一起開創(chuàng)了一間足球運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品專營(yíng)公司，并在后來啟動(dòng)了著名的"BasicNet"項(xiàng)目。

1987年

一個(gè)時(shí)代的終結(jié)

Maurizio Vitale 離世;疾病帶走了這位為品牌發(fā)展傾入了無限熱情、并以大膽的創(chuàng)意一次次打破保守陳舊的社會(huì)常規(guī)、為Kappa奠定品牌基調(diào)的偉大領(lǐng)航者。之后，由他的兄弟Edoardo接管企業(yè)。

1988年

漢城奧運(yùn)會(huì)

在1988年漢城奧運(yùn)會(huì)上，美國(guó)田徑隊(duì)經(jīng)典的緊身短跑裝束，讓全世界的運(yùn)動(dòng)迷們?cè)俅我娮C了Kappa的迷人風(fēng)采。

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1994年

公司易主

Magli?cio Calzi?cio Torinese 宣布破產(chǎn)，而隨著公司前員工Marco Boglione的足球運(yùn)動(dòng)專營(yíng)企業(yè)的成功，后者接手了原公司的全部資產(chǎn)。BasicNet項(xiàng)目由此誕生，之前企業(yè)近80年的發(fā)展歷程濃縮為

全新的品牌形象。

1996年

BENETTON的進(jìn)駐

BasicNet項(xiàng)目的宏大計(jì)劃吸引了意大利工業(yè)發(fā)展史上最知名的人物之一：Benetton集團(tuán)的創(chuàng)始人Alessandro Benetton成為Marco Boglione的合作伙伴，BasicNet項(xiàng)目正式起步。

1999年

舊夢(mèng)終圓

1999年1月15日，BasicNet成為FIGC意大利足球協(xié)會(huì)的科技贊助商。Kappa一氣簽下四年合約，為眾星云集的意大利國(guó)家隊(duì)提供獨(dú)家高科技運(yùn)動(dòng)裝備，在隨后四年與意大利國(guó)家隊(duì)共同分享了無數(shù)喜悅與榮耀。 同年11月17日，BasicNet在米蘭證券交易所上市。

2000年

所向披靡

進(jìn)入2000年，Kappa革命性地推出緊身彈性球衣給旗下贊助球隊(duì)穿著。首先，意大利國(guó)家隊(duì)穿上這戰(zhàn)衣，令各隊(duì)員更神氣、更威猛。在接下來的歐洲杯里，該款球衣風(fēng)靡一時(shí)，人人爭(zhēng)相搶購(gòu)。在同一年，意大利羅馬足球隊(duì)也成為Kappa的贊助隊(duì)伍。羅馬隊(duì)在隨后的幾年得到空前的美滿成績(jī)。托迪、巴迪斯圖達(dá)、中田英壽、蒙迪拿等優(yōu)秀球員在Kappa全力贊助下，表現(xiàn)何止一流，簡(jiǎn)直無懈可擊。

2006年

紅遍全球

從1998 年到2006年，Kappa 贊助了37個(gè)國(guó)家，420個(gè)左右的隊(duì)伍和個(gè)人頻頻亮相體育賽事，涉及足球、滑雪、賽車、網(wǎng)球、帆船、乒乓球、冰球、板球、沙灘排球、曲棍球等多個(gè)體育項(xiàng)目。 現(xiàn)在，OMINI的身影遍布全球，巴西羅馬里奧的華斯高、西班牙丹尼臣的貝迪斯、荷蘭小野仲二的菲燕諾也是穿著Kappa的球衣，Kappa 軍團(tuán)有：意大利國(guó)家隊(duì)、羅馬隊(duì)、法國(guó)摩納哥隊(duì)、葡萄牙波爾圖隊(duì)、西班牙皇家貝蒂斯隊(duì)、荷蘭菲耶諾德隊(duì)、巴西GAMA 和AGEGRENSE 隊(duì)，還有比利時(shí)、希臘、斯洛伐克、美國(guó)和墨西哥等運(yùn)動(dòng)隊(duì)伍，數(shù)不勝數(shù)。