麥客漢堡加盟
項(xiàng)目咨詢熱線
0515-85265877
- 加盟區(qū)域:全國(guó)
- 品牌發(fā)源地:云南省
- 是否區(qū)域授權(quán): 否
- 注冊(cè)資金:200萬(wàn)元
麥客漢堡企業(yè)信息:
品牌名稱 | 麥客漢堡 | 全國(guó)門(mén)店數(shù) | 968家 |
注冊(cè)資本 | 200萬(wàn)元人民幣 | 成立日期 | 1997-12-17 |
登記狀態(tài) | 存續(xù) | 公司類型 | 民營(yíng)企業(yè) |
所屬省份 | 云南 | 所屬城市 | 昆明市 |
所屬公司 | 昆明麥克漢堡餐飲有限公司 | 官網(wǎng)網(wǎng)址 | |
公司地址 | 昆明西南大廈 | ||
經(jīng)營(yíng)范圍 | 漢堡、薯?xiàng)l、小吃、飲品 |
麥客漢堡品牌介紹:
麥客漢堡著力推廣它較受歡迎的皇堡,其廣告富有韻味:"漢堡越大,漢堡越好",以及"請(qǐng)用雙手拿"
麥客漢堡在美國(guó)迅速壯大,連鎖店數(shù)量急速增多,其發(fā)展勢(shì)頭直指領(lǐng)導(dǎo)地位
然而這時(shí),它的快速擴(kuò)張遇到了資金短缺的障礙,在上市計(jì)劃失敗后,接受了皮爾斯百利公司(Pillsbury Company)的合并建議,后者提高/增加為麥客漢堡提供資金
公司沒(méi)有遵守,而是削減了麥客漢堡的擴(kuò)張計(jì)劃
這就給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們留下了可乘之機(jī),麥客漢堡也只能眼睜睜地看著它們的迅速崛起
特別是麥當(dāng)勞,發(fā)展速度異常迅猛,向麥客漢堡奮起直追
到1970年代早期,麥當(dāng)勞的店數(shù)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)麥客漢堡,成為顯而易見(jiàn)的市場(chǎng)引路者
麥客漢堡被迫屈居第二
市場(chǎng)格局一旦確立,就很難改變
引路者若沒(méi)有重大失誤,就會(huì)時(shí)間久維持領(lǐng)導(dǎo)地位
這是因?yàn)?,企業(yè)一旦在顧客心智中確立了領(lǐng)導(dǎo)地位,就會(huì)成為某個(gè)品類的代名詞
比如,麥當(dāng)勞就成了漢堡快餐的代名詞
企業(yè)成為品類的代名詞后,顧客有該品類的需求時(shí),總是優(yōu)先個(gè)想到該企業(yè)
在美國(guó),顧客想到吃漢堡快餐,優(yōu)先個(gè)想到的就是麥當(dāng)勞
這里的啟示是,企業(yè)應(yīng)該不惜一切代價(jià)爭(zhēng)取市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位
特別是在市場(chǎng)發(fā)展初期,在沒(méi)有明顯的企業(yè)勝出時(shí),更要全力以赴
肯德基在中國(guó)就是這么做的,這也是它比麥當(dāng)勞成功得多的主要原因(要知道肯德基在美國(guó)本土排名第七,而麥當(dāng)勞是排名優(yōu)先)
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