駿怡連鎖酒店“輕改造”——助力存量單體酒店翻身
酒店巨頭虎視眈眈的單體酒店市場本應(yīng)在疫情中獲得重生機會,但在資本撤退后卻留下了一個爛攤子。幸運的是,駿怡連鎖酒店仍在努力“呵護”單體酒店。由于城市的消費結(jié)構(gòu)不同,近幾年接后句的話是否這里是“酒店集團”能夠在下沉市場繁殖。前有OYO以“貼牌套路”橫行,后有國內(nèi)幾大酒店集團和OTA平臺試圖啃單體酒店的“硬骨頭”。
扛著“中國輕質(zhì)改造之王”大旗的駿怡連鎖酒店可謂是一匹“黑馬”,駿怡連鎖酒店背靠尚美生活集團,即使在疫情影響下,新簽約量仍然增長達到了近70%。這個“隱形冠軍”致力于為三四線以下城市的單體酒店提供成本低但質(zhì)量好的輕改造服務(wù),并將所改造的連鎖酒店嫁接至尚美生活集團會員平臺,為加盟駿怡酒店的門店提供有力客源保障。
根據(jù)駿怡連鎖的業(yè)務(wù)人員介紹,駿怡連鎖酒店的單間輕改造費用低至3000元起,一家30-40間客房的整修改造費用大概只需十幾萬,工期一般兩三個月就可完成。除此之外,駿怡的輕裝改造還包括后續(xù)的運營管理支持,從目前單體酒店加盟駿怡酒店的市場情況來看,幾乎所有舊店翻新后的房間單價和出租率都有顯著增加,物業(yè)位置好,人流量大的門店出租率能夠保持在95%,平均營業(yè)額也實現(xiàn)多次翻倍。但是許多人還不知道,駿怡連鎖酒店其實并不是一個改造酒店的新手,已經(jīng)扎根這一領(lǐng)域有8年的時間了。
目前大多數(shù)下沉市場的單體酒店正在走向衰落,這其中有很多因素。
一是人口遷移因素,三線及以下城市的中青年勞動力不斷流失,導(dǎo)致當(dāng)?shù)鼐频旯?yīng)不平衡;二是近年來智能手機的普及帶動了移動互聯(lián)網(wǎng)的下沉,使得在線酒店預(yù)訂平臺不斷稀釋線下住客流量,導(dǎo)致酒店預(yù)訂平臺不斷流失;
三是單間酒店各方面能力的確落后于市場需求,特別是在這次疫情的大環(huán)境下更是為明顯。
單體酒店的輕改造不僅僅是“魔術(shù)換臉”,是更符合加盟連鎖酒店自身戰(zhàn)略的投資和商業(yè)模式運營。
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